2010 não foi apenas o ano em que o príncipe William pediu a sua namorada, Kate Middleton, para se tornar sua esposa e futura rainha. Foi também o ano em que o Instagram foi criado e o Twitter permitiu que seus usuários vissem as imagens pela primeira vez. O que esses marcos da mídia social têm a ver com o fato de que, uma década depois, a agora Duquesa de Cambridge é um ícone de estilo mundial? Bem, tudo.
Pode ter havido tendências de mulheres reais que vieram antes dela – a Princesa de Gales e sua transformação de ‘Shy Di’ em ‘Dynasty Di’; O glamour da Princesa Margaret; a elegância suave da Rainha Mãe – mas o tempo é tudo, e parece que não há nada como a combinação de uma nova e excitante Duquesa e um mundo de mídia social cada vez mais conectado para criar um fenômeno da moda.
O impacto da moda de Kate é impossível de subestimar – ela teve vestidos com o seu nome, definiu tendências, levou o V&A a exibir um de seus famosos par de sapatos durante uma exibição, inspirou superfãs ao redor do mundo e foi creditado por impulsionar o a indústria da moda britânica em até £ 1 bilhão de libras em um único ano. Como ela fez isso? Por ser ao mesmo tempo revolucionário e totalmente respeitador da tradição real.
“Ela estava destinada a esse papel, na verdade – ela não errou um pé“, disse-me Richard Ward, o cabeleireiro que estiliza o cabelo de Kate desde a universidade, quando o entrevistei para meu novo livro The Duchess of Cambridge: a Decade of Modern Royal Style . “Ela evoluiu para esse papel perfeitamente – tenho certeza de que não foi perfeito, mas ela faz com que pareça assim.”
Como o velho ditado sobre um cisne deslizando graciosamente acima da água enquanto rema furiosamente por baixo, Kate apareceu imaculada e polida em vestidos de casacos da Catherine Walker & Co, vestidos chamativos de Jenny Packham e vestidos florais chiques de Erdem … todos looks que dão uma sensação de continuidade régia, que a Rainha certamente aprovaria.
Mas misturados a isso estão os choques de novidade que a Duquesa trouxe para o vestuário real: os jeans skinny, os tênis e as blusas listradas que formam a base de do guarda-roupa casual de Kate (você poderia imaginar a Rainha se preparando para um noivado em seus Nikes?); e os vestidos Zara e casacos Massimo Dutti que significam que você ou eu podemos clicar para comprar exatamente o que ela está vestindo no nosso intervalo para o almoço.
Isso se nossos dedos forem rápidos o suficiente, é claro. Poucas semanas depois do noivado de Kate com William, o chamado “Efeito Kate” nasceu, referindo-se ao seu poder de fazer um item se esgotar e impulsionar um negócio a novos patamares.
Um dos primeiros beneficiários foi Reiss, uma das lojas favoritas da Duquesa na casa dos 20 anos. Na primeira viagem real do casal como marido e mulher ao Canadá em 2011, ela vestiu novamente o vestido Nanette da marca (visto pela primeira vez em seus retratos de noivado) para uma cerimônia militar. E quando Kate e William conheceram Barack e Michelle Obama no Palácio de Buckingham no mesmo ano, ela escolheu o vestido Shola de £ 175 em tons de cappuccino de Reiss – uma escolha adequada para ser retratada com a primeira-dama que fez de J Crew uma norma da Casa Branca.
Nesses momentos, o Efeito Kate era surpreendente. “Do ponto de vista das vendas, olhando especificamente para os momentos em que Kate usou o vestido Nanette e o vestido Shola, fomos inundados com perguntas e interesse“, observa o fundador da marca David Reiss. ‘A atenção imediata da mídia e a cobertura da imprensa promovendo a marca foram inacreditáveis, tanto que os dois vestidos se esgotaram rapidamente online.’
“Com o vestido Shola, o aumento no tráfego da web fez com que nosso site falhasse. E assim que voltamos a funcionar, a certa altura, vendíamos um por minuto até esgotar completamente. Nos EUA, esgotou antes mesmo de as lojas abrirem suas portas, com pessoas ligando para nosso número de atendimento ao cliente e comprando pelo telefone. ‘
Dez anos depois, o impacto da Duquesa não diminuiu. Ainda existem tantos exemplos de seu patrocínio fazendo uma enorme diferença para marcas grandes e pequenas, caras e acessíveis.
“A primeira vez que a Duquesa usou Eponine foi um dia que nunca esqueceremos“, diz Jet Shenkman, o fundador de uma das descobertas mais desconhecidas de Kate, Eponine London. A Duquesa estreou um conjunto xadrez vermelho pela marca para visitar um programa de mentoria em 2016 e já a usou várias vezes desde então. “O telefone começou a tocar dentro de minutos e chegaram pedidos que nunca poderíamos ter sonhado”, diz Shenkman
‘Naquela época, ainda estávamos trabalhando em um minúsculo estúdio no porão da minha casa, com apenas um alfaiate, e estávamos totalmente despreparados para a resposta. Foi fabuloso e seremos eternamente gratos à Duquesa. A imprensa que recebemos colocou nosso pequeno negócio em um mapa mais amplo, o que foi incrivelmente útil.”
Quando a Duquesa usou um vestido midi vermelho de 398 libras da Needle & Thread (que atraiu comparações instantâneas com o emoji dançante) em uma recepção no Palácio de Buckingham em janeiro passado, esgotou em 24 horas e logo acumulou uma lista de espera de 700 pessoas . E em abril de 2020, quando Kate apareceu no Big Night In da BBC no Clap for Carers fora de sua casa em Norfolk, seu vestido Ghost de £ 129 se esgotou em 30 minutos, com a marca doando os lucros para NHS Charities Together.
O Efeito Kate pode ser transformador. Quando ela trouxe Anita Dongre à atenção global em 2016, usando uma versão personalizada de um de seus designs tradicionais em Mumbai, o site do designer indiano deixou de atender à demanda. E Aisling O’Brien, fundadora da marca de joias irlandesa All the Falling Stars, conseguiu abrir mão de seu trabalho diário para se concentrar na marca em tempo integral graças ao apoio da Duquesa.
‘Quando alguém como a Duquesa de Cambridge usa sua marca, isso o enche de imenso orgulho’, dizem Francesca Kelly e Marianna Doyle, fundadoras da Soru, uma das marcas de joias a preços acessíveis favoritas de Kate. ‘Ela abriu nossa marca para o mercado internacional e nos deu grande exposição em todo o mundo. Ela é um ícone e sempre será, é incrível que nossa pequena marca possa fazer parte disso.’
Nada disso poderia acontecer sem o poder dos feeds de notícias 24 horas por dia, 7 dias por semana. Cada aparição da Duquesa é ansiosamente esperada e assim que as fotos chegam, é uma corrida para identificar o que ela está vestindo e como pode ser comprado. ‘As pessoas ignoram o impacto que ela pode ter nas tendências’, diz Susan Kelley, a fundadora do site What Kate Wore, que traçou os detalhes do guarda-roupa da Duquesa desde o início. “O efeito está definitivamente presente: é sempre um novo lembrete da influência dela quando você percebe que muitas pessoas estão usando itens inspirados por ela. Você já viu tantos saltos patenteados?
Adicione as faixas de cabelo (que apareceram na passarela da Prada alguns meses depois que Kate usou uma pela primeira vez), blusas com laço e vestidos de bolinhas – todos os itens que ela apresentou como parte de uma fase mais corajosa e moderna dela nos últimos anos, e quais tendências, por sua vez, refletiram. De seus casacos maxi a suas blusas extravagantes, o que a Duquesa veste e o que está na moda estão agora mais combinados do que nunca.
A Duquesa de Cambridge em julho de 2018; Tiaras no passarela da Prada em setembro de 2018
“Ela se tornou muito boa em arrumar seu próprio cabelo” Richard Ward diz, observando como a Duquesa dominou o ‘aparência para o Zoom‘ durante a pandemia sem a ajuda de sua equipe habitual. “Ela evoluiu, está mais sofisticada e talvez mais consciente do que parece bom e o que não é.”
Claro, Kate não faz tudo isso sozinha. Embora seja óbvio que ela não está usando nada com que não se sinta confortável, a atenção impecável aos detalhes se concentra em sua assistente, Natasha Archer. Ela emergiu pela primeira vez como uma influência no guarda-roupa da Duquesa em 2013, quando foi flagrada trazendo um vestido para a Ala Lindo para Kate usar após o nascimento do Príncipe George.
‘Tiremos o chapéu para Natasha, o cuidado que ela coloca em tudo é incrível‘, diz Onita Prasada, dona da boutique O’nitaa em Chelsea, que Archer usou como fonte de muitos dos looks da turnê de enorme sucesso no Paquistão em outubro de 2019. “Você devia ver as extensas conversas que tivemos. Ela é muito boa no que faz.
Aquela viagem ao Paquistão foi o exemplo perfeito de que o guarda-roupa de Kate envolve muito mais do que ótimas roupas. Mostrou como ela poderia usar seu estilo para exibir uma diplomacia suave, aprimorando as relações britânico-paquistanesas com uma série de trajes atenciosos.
‘Um paquistanês moderno se vestiria assim’, diz Prasada, que enviou fotos e vídeos a Archer, aconselhando-a sobre como as roupas deveriam ser estilizadas e os lenços drapeados.”Eu aplaudiria o fato de que ela fez um esforço para respeitar o código de vestimenta tradicional. E a personalidade dela brilhou. ‘
Para Prasada, essa bajulação da moda também significou um impulso para seus negócios nos meses após a turnê. ‘Nossa base de clientes americanos quadruplicou’, diz ela. ‘E tem havido um grande interesse da Austrália, Alemanha e Espanha.’
Esta década pode ter visto a ascensão e ascensão do influenciador da moda nas mídias sociais, mas foi a Duquesa de Cambridge que influenciou todos eles.